Diffondere in tutto il mondo il caffè e il suo sviluppo, le caffetterie, la qualità e il servizio.

Camminando per Vienna sono arrivato davanti ad un vecchio e glorioso locale, ma poteva essere a Venezia come a Lisbona o Parigi o Londra, così che di colpo, all’improvviso, ho capito cos’era che mi spingeva - nella vita e nel mio lavoro - ad andare avanti, a migliorare, ad ingrandire, a cercare nuovi paesi dove far conoscere i nostri prodotti, il frutto della nostra esperienza, i sentimenti che ci legano a questo prodotto.
 
Si, il sentimento è la chiave di tutto, come cercherò di spiegare con semplici parole.
 
Ancora una volta cercherò di far amare il caffè, che è la mia vita, la vita di molte persone.
 
E’ la tradizione di molte culture.
 
E’ il buongiorno di tutte le mattine.
 
E’ ciò che fa passare una sbornia o dà forza quando sei stanco.

 
Il Presidente Massimo Zanetti 

E’, insomma, qualcosa di famigliare, come qualcuno di famiglia a cui si vuol bene e del quale non si può fare a meno. Mille situazioni che si susseguono nella vita di ognuno, quando cominci da bambino con il primo caffelatte.
 
E poi, via via che diventi grande, il primo caffè da solo, caffè puro, che ti fa sentire adulto.
 
Il primo appuntamento di lavoro, il primo contratto fatto ad un cliente difficile.
 
E potrei continuare con mille altre situazioni.
 
Il caffè, insomma, un fedele amico che ti accompagna tutta la vita.
 
Entra così nel tuo vissuto e scatena, proprio per le sue qualità, la fantasia, facendoti ritrovare col tempo a sentire sensazioni già vissute, ricordi, situazioni che sono piacevolmente tue.
 
Milioni di persone ogni mattina lavorano grazie a questo prodotto.
 
Una semplice tazza di caffè ci coinvolge tutti.
 
Noi che ci lavoriamo e, spero, Voi che degustate i nostri prodotti.