Faire connaître le café et diffuser les bars/cafés, la qualité et le service dans le monde entier.

En me promenant à Vienne, je me suis retrouvé devant un vieux café prestigieux, mais cela aurait pu se passer à Venise comme à Lisbonne, à Paris ou à Londres, et tout d’un coup, à l’improviste, j’ai compris ce qui - dans ma vie et ma profession - me poussait à aller de l’avant, à progresser, à agrandir, à chercher d'autres pays auxquels faire connaître nos produits, le fruit de notre expérience, les sentiments qui nous lient à ce produit.
 
En fait, le sentiment est la clé de tout, comme j’essaierai de l’expliquer simplement.
 
De nouveau, j’essaierai de faire aimer le café, qui est ma vie, la vie de beaucoup de personnes.
 
Il est dans la tradition de nombreuses cultures. Il est le bonjour de chaque matin.
 
Il est ce qui fait passer une cuite, le coup de fouet en cas de fatigue, il est quelque chose de familier en somme, un peu comme quelqu’un qu’on aime bien et dont on ne saurait se passer.

 
   Der Präsident Massimo Zanetti  

Mille occasions se succèdent dans la vie de chacun, après le premier café au lait de l’enfance. Et puis, au fur et à mesure qu’on grandit, voici le premier café pris tout seul, pur, qui fait se sentir adulte. Le premier rendez-vous de travail, le premier contrat signé avec un client difficile.
 
Et je pourrais continuer avec mille autres exemples. En fait, le café est un ami fidèle qui nous accompagne toute la vie. Il entre ainsi dans notre vécu et, grâce à ses vertus justement, libère la fantaisie en nous restituant avec le temps, des sensations déjà vécues, des souvenirs, des situations agréables qui n’appartiennent qu’à nous.
 
Chaque matin, ce produit fait travailler des millions de personnes. Une simple tasse de café fait participer tout le monde. Nous, qui y travaillons et, je l’espère, vous qui le dégustez.